Was ist ein Backlink?

Die SEO-Branche entwickelt sich in einem enormen Tempo. Es gibt immer wieder neue Algorithmen oder Trends, die die gesamte Marketinglandschaft verändern, weshalb Vermarkter ihre Strategien ständig optimieren müssen. Die einzige Konstante in der SEO sind Backlinks, die kein bisschen an Relevanz verloren haben. In diesem Artikel erfahren Sie wie Backlinks funktionieren, weshalb sie für das SEO so wichtig sind und wie sie diese für Ihre Webseite generieren können.

Definition: Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website, der auf Ihre eigene Website verweist. Man kann sich einen Backlink auch als Zitat vorstellen, dass von einer Webseite, einem Blogger, einem Rezensenten oder einem Internetnutzer stammt. Backlinks sind eine der vielen Metriken, die Google verwendet, um den Wert von Webseiten zu messen. Wenn Sie einen relevanten und hochwertigen Backlink von einer anderen Webseite erhalten, wird dies vom Google Algorithmus erkannt und gewertet, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann. Andere Bezeichnungen für Backlinks sind Inbound Links, eingehende Links, externe Links oder Rückverweise.

Aufgrund ihrer Wichtigkeit verwenden viele Webseitenbesitzer eine Reihe von schlechten Praktiken, um ihre Backlinks zu gewinnen. Dazu gehören der Kauf und Verkauf der Links sowie die Nutzung von Linktausch-Netzwerken. Als Lösung dafür hat Google den Pinguin Algorithmus eingeführt. Sobald die Suchmaschinen-Bots sehen, dass es zu viele minderwertige Links gibt, die auf eine Seite verweisen, wird die gesamte Webseite bestraft. Links, die nur existieren, um Suchmaschinen zu manipulieren werden ebenfalls herabgestuft, während relevante Links aus hochwertigen Quellen belohnt werden.

Weshalb sind Backlinks so wichtig?

Erkennen und Indizieren von Webseiten 
Googles sogenannte „Spider“ oder „Crawler“ finden neue Webseiten durch Backlinks von bestehenden Seiten. Wenn Sie überhaupt keine Backlinks besitzen, wird es für die Bots schwieriger sein, Sie zu finden. Dies ist besonders im Hinblick auf neue Internetauftritte wichtig. Nur wenn Ihre Webseite auffindbar ist, sind die Spider in der Lage, Ihre Seiten effektiv zu durchsuchen und zu indizieren, was der erste Schritt zum Ranking in den SERPs ist.

Markenautorität 
Backlinks helfen, die Autorität Ihrer Marke aufzubauen. Suchmaschinen sehen Backlinks als Zeichen dafür, dass Ihre Webseite den Nutzern zusätzliche hilfreiche Informationen bieten kann. Je relevanter Ihre Backlinks sind, desto höher sind Ihre Autorität und Ihr Ranking. Nicht nur das – wenn Sie mit einer beliebten und vertrauenswürdigen Webseite in Verbindung gebracht werden, werden die User auch mehr Vertrauen für Ihre Webseite aufbringen.

Referral Traffic
Der Traffic, den Sie von Backlinks erhalten, wird als Referral Traffic bezeichnet (die andere Webseite empfiehlt Sie ihren Besuchern). Diese Art von Traffic ist gezielt, denn nur diejenigen, die sich für Ihre Seite interessieren, werden auf diesen Hyperlink klicken. Es bedeutet, dass Sie mehr Leads erhalten, die eine hohe Wahrscheinlichkeit mitbringen, einen Kauf zu tätigen.

Was zeichnet einen hochwertigen Backlink aus?

Er stammt aus einer relevanten Quelle: Da Suchmaschinen ihren Nutzern für ihre Suchanfragen passende Ergebnisse liefern wollen, haben sie bei der Bewertung von Backlinks die Relevanz als Kriterium einbezogen. Um den Wert des Backlinks zu ermitteln, untersuchen Suchmaschinen die Relevanz der verlinkten Webseite, der spezifischen Unterseite, auf der sich der Backlink befindet und den Inhalt, der den Link umgibt.

Der Backlink kommt von einer vertrauenswürdigen Webseite: Neben der Relevanz ist es wichtig, dass der Link einer vertrauenswürdigen Quelle entstammt. Um herauszufinden, ob eine Webseite vertrauenswürdig ist, verwenden Suchmaschinen eine Reihe von seriösen „Seed-Sites“ (z. B. Wikipedia, ARD, Zeit). Von diesen Webseiten wissen sie, dass sie von hoher Qualität sind und dass es schwierig ist, Links von ihnen zu erhalten. Desto weniger Links Sie von einer der Seed-Seiten entfernt sind, desto höher ist deshalb Ihr TrustRank und desto wertvoller ist ein Link von dieser Seite. Wenn Sie beispielsweise einen Backlink von der ARD haben und Webseite A einen Backlink von Ihnen hat, gibt Ihnen Google eine höhere Vertrauenswürdigkeit als Webseite A.

Der Link befindet sich innerhalb des Inhalts: Dies ist die Art von Links, die Suchmaschinen am meisten schätzen, weil sie denken, dass der Autor Ihren Link als wichtig erachtet und den Benutzern einen Mehrwert bietet. Darüber hinaus sind inhaltsbezogene Links hochwertiger als die Links am unteren Rand des Textes. 

Er wurde nicht gekauft: Obwohl ein bezahlter Backlink auch zur Verbesserung der Bewertungen beitragen kann, birgt er Risiken. Laut Suchmaschinen folgen diejenigen, die Backlinks kaufen, nicht ihren Richtlinien und werden entsprechend bestraft.

Wie Sie Backlinks erhalten

Veröffentlichen Sie nur qualitativ hochwertige Inhalte
Wenn Sie Webseiten überzeugen möchten, Sie zu verlinken, sollten Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten und von höchster Qualität sein. Ihr Content ist das Spiegelbild Ihrer Marke und Ihres Unternehmens als Ganzes. Andere Webseiten sehen Sie nicht als kompetent an (und verlinken Sie daher nicht), wenn Ihre Inhalte schlecht aussehen und keine wertvollen Informationen enthalten.

Broken Link Building
Bei dieser Technik geht es darum defekte Backlinks ausfindig zu machen. Dazu suchen Sie nach relevanten, hochwertigen Webseiten und schauen sich deren Verlinkungen an. Funktionieren bestimmte Links nicht, das heißt sie führen zu einer Fehlermeldung, können Sie den Webseitenbesitzer anschreiben und Ihren Content als Quelle anbieten – vorausgesetzt natürlich, dass der Link die fehlenden Informationen ersetzt.

Einzigartige Inhalte veröffentlichen 
Veröffentlichen Sie Inhalte und Informationen, die es nur auf Ihrer Webseite gibt. Dazu gehört auch die Durchführung von Umfragen, die Verwendung von Geschäftsdaten und die Erstellung von Fallstudien, die an anderen Standorten nicht zu finden sind. Wenn Sie diese Informationen veröffentlichen, werden viele Webseiten auf Sie verlinken wollen. 

Erstellen Sie visuelle Inhalte
Hochwertige Backlinks gibt es nicht nur in Form von Texten. Bilder, Infografiken und Videos erhöhen ebenso die Chance auf Backlinks. Das liegt daran, dass visuelle Elemente zum Verständnis beitragen und einfach geteilt werden können. Sie sind nicht nur ideal für den Aufbau von Backlinks, sondern sorgen auch für Traffic aus Social Media.
 
Beziehen Sie sich auf News und Trendthemen
Die Veröffentlichung von Inhalten zu aktuellen Themen kann Ihnen helfen, kurzfristige und relevante Links zu erhalten. Außerdem führen sie oft zu Links von Nachrichtenseiten und anderen schnelllebigen Medien, die Google als hochwertig einordnet. 

Guest Blogging
Guest Blogging ist eine Technik, bei der jemand einen Blog-Post auf einer Webseite oder einem Blog eines Drittanbieters schreibt und veröffentlicht, um seine eigene Marke zu promoten. Durch das Guest Blogging können Sie ein bereits etabliertes Publikum erreichen und mit anderen Menschen aus Ihrer Nische interagieren. Außerdem hilft es dabei, mehr Follower auf Social Media zu gewinnen, den Traffic auf Ihre Website zu lenken und natürlich Backlinks zu erhalten. 

Bewerben Sie Ihren Content
Selbst wenn Sie die besten Inhalte besitzen, wenn niemand weiß, dass es sie gibt, ist alle Mühe umsonst. Sie können mit Bloggern sprechen oder Influencer einstellen, um Ihre Inhalte zu verlinken oder auf Social Media zu teilen.

Branchenbucheinträge
Eine nach wie vor sehr natürliche und funktionierende Möglichkeit erste Links aufzubauen, sind Einträge in Branchenbüchern wie Gelbeseiten, Yelp und Co. Hier können Unternehmen einen Eintrag anlegen und neben den allgemeinem Unternehmensinformationen auch einen Link zur Webseite setzen. Da viele Webseite diese Art von Links besitzen und auch teilweise automatisch mit der Zeit erhalten, sind diese Backlinks nach wie vor angesehen.

Foren
Im Netz gibt es viele Foren und Communitys zu den unterschiedlichsten Themen. Beteiligen Sie sich hier an Diskussionen und bauen Sie sich ein vertrauenswürdiges Profil auf. Mit der Zeit ist es dann auch möglich Links zu platzieren. Und auch hier können Sie wiederum einen Link zu Ihrer Webseite platzieren. Gleichzeitig können so besonders relevante User auf die eigene Webseite geleitet werden.